SEO ar GEO: kodėl tai ne pasirinkimas, o du sluoksniai

Šis straipsnis skirtas rinkodaros vadovui, kurio įmonė SEO jau perka ir dabar girdi, kad „reikia ir GEO“. Paaiškiname, kuo šie darbai skiriasi, kodėl vienas kito nepakeičia ir nuo ko pradėti. Jei norite iš karto pamatyti, kaip dirbame, žr. AI SEO optimizacijos (GEO + AEO) paslaugą.

Kuo SEO ir GEO iš tikrųjų skiriasi?

SEO dirba su nuorodų sąrašu: ar puslapis indeksuotas, kokioje pozicijoje jis stovi, kiek jį mini kitos svetainės. GEO dirba su pačiu atsakymu: ar generatyvinė sistema gali paimti iš jūsų puslapio vieną savarankišką pastraipą ir prie jos prirašyti jūsų įmonės vardą. Skiriasi ne kanalas, o vienetas, dėl kurio kovojama.

Klasikiniame SEO laimėjimas yra pozicija: puslapis pakyla iš aštuntos vietos į trečią, ir tą pokytį mato kiekvienas įrankis. Generatyviniame atsakyme pozicijos nėra. Yra tik dvi būsenos – jūsų įmonė atsakyme paminėta arba ne.

Todėl skiriasi ir darbas. Kad puslapis pakiltų sąraše, dirbama su raktažodžiais, vidine struktūra ir nuorodomis. Kad puslapis būtų pacituotas atsakyme, dirbama su tuo, ar tekste yra iškerpamas gabalas: pastraipa, kuri savarankiškai atsako į klausimą, pati įvardija, apie ką kalba, ir neturi kabančių nuorodų į ankstesnį tekstą.

Trečias skirtumas – tapatybė. Nuorodų sąrašui pakanka, kad adresas būtų pasiekiamas. Atsakymui reikia, kad sistema žinotų, kas yra ta įmonė: koks jos vardas, kur ji veikia, ką parduoda ir ar tas pats vardas kitur internete reiškia tą pačią organizaciją.

Kodėl AI atsakyme cituojamas ne tas, kuris „Google“ yra pirmas?

Todėl, kad generatyvinė sistema renkasi ne puslapį, o ištrauką. Ji ieško teksto gabalo, kuris atsako į konkrečią klausimo dalį be aplinkinio konteksto ir kurio šaltinį galima įvardyti vienu vardu. Ilgas, gerai reitinguojamas puslapis, kurio mintis išbarstyta per dešimt pastraipų, tokios ištraukos tiesiog neturi.

„Google“ dokumentacijoje „AI features and your website“ rašoma, kad „AI Overviews“ ir „AI Mode“ gali naudoti vadinamąjį „query fan-out“ – vieną klausimą išskaido į kelias susijusias paieškas ir iš jų surenka atsakymą. Tai reiškia, kad kiekviena klausimo dalis turi savo kandidatų rinkinį, ir laimi tas puslapis, kuris į tą dalį atsako tiesiausiai.

Šią mechaniką pirmieji sistemingai aprašė Aggarwal ir bendraautoriai darbe „GEO: Generative Engine Optimization“ (arXiv:2311.09735, priimtas į KDD 2024). Jie pasiūlė patį terminą GEO ir savo „GEO-bench“ testų rinkinyje parodė, kad turinio lygio pakeitimai gali padidinti šaltinio matomumą generuotame atsakyme iki 40 %. Pastaba: tai akademinis matavimas autorių sudarytame testų rinkinyje, ne garantija konkrečiai lietuviškai svetainei.

Ką daro apatinis sluoksnis ir kodėl jo atsisakyti negalima?

Apatinis sluoksnis – klasikinis techninis SEO – padaro puslapį pasiekiamą. Serveris atsako, svarbiausias turinys yra tekste, robotai įleidžiami, vidinės nuorodos veda, puslapis užsikrauna. Generatyvinė sistema negali pacituoti to, ko niekada nenuskaitė, todėl be šio sluoksnio viršutinis neturi į ką atsiremti.

„Google“ tai sako tiesiai: kad puslapis būtų rodomas kaip šaltinis „AI Overviews“ ar „AI Mode“, jis turi būti indeksuotas ir tinkamas rodyti paieškoje su ištrauka (snippet), o papildomų techninių reikalavimų nėra. Kitaip tariant, apatinis sluoksnis yra būtina sąlyga.

Dažnai girdimi du teiginiai: „SEO mirė, dabar reikia tik GEO“ ir „GEO yra tas pats SEO nauju vardu“. Abu patogūs parduoti ir abu netikslūs. Tie patys techniniai pagrindai aptarnauja abu sluoksnius, o virš jų atsiranda naujas darbas, kurio anksčiau nebuvo. Būtent todėl AI SEO nesiūlo keisti jūsų SEO agentūros: jos darbas tęsiasi, mūsų prasideda ten, kur jos ataskaita baigiasi.

Ką prideda viršutinis sluoksnis – AEO ir GEO?

Viršutinis sluoksnis prideda tris dalykus: atsakymo formą, tapatybę ir mašininį kontekstą. Atsakymo forma – kiekvienas skyrius prasideda savarankišku 40–60 žodžių atsakymu. Tapatybė – ta pati įmonė vienodai aprašyta visur, kur ją galima rasti. Mašininis kontekstas – schema.org žymėjimas, llms.txt, robotų prieiga ir matomos datos.

AEO (Answer Engine Optimization) yra darbas su puslapiu: antraščių logika, atsakymo pirmumas, lentelės, DUK blokai, apibrėžimai. GEO (Generative Engine Optimization) yra platesnis – tai viskas, kas lemia, ar generatyvinė sistema jumis pasitiki: entity signalai, šaltiniai, autorystė, nuoseklumas skirtinguose šaltiniuose. AEO yra GEO dalis, ne alternatyva jam.

Mašininis kontekstas yra pigiausia dalis. Schema.org yra bendras žodynas, kuriuo puslapis pasako, kas jame yra: organizacija, paslauga, straipsnis, autorius, DUK. llms.txt yra 2024 m. rugsėjį paskelbtas atviras pasiūlymas – markdown failas svetainės šaknyje su svarbiausia informacija ir nuorodomis. Nė vienas iš jų negarantuoja citavimo; abu kainuoja mažai ir pašalina dviprasmybę.

Kaip SEO, AEO ir GEO atrodo vienoje lentelėje?

Trys darbai skiriasi tuo, dėl ko kovoja, ką keičia ir kaip matuojami. SEO kovoja dėl pozicijos sąraše, AEO – dėl vienos ištraukos puslapyje, GEO – dėl įmonės vardo atsakyme. Žemiau jie sugretinti pagal tuos pačius penkis kriterijus, kad būtų matyti, kur persidengia.

Kriterijus	SEO	AEO	GEO
Dėl ko kovoja	Pozicija nuorodų sąraše	Viena ištrauka, tinkanti atsakymui	Įmonės vardas pačiame atsakyme
Pagrindinis darbas	Raktažodžiai, techninė būklė, nuorodos	Antraštės kaip klausimai, atsakymas pirmas, lentelės, DUK	Entity signalai, schema.org, šaltiniai, autorystė
Kur matomas rezultatas	Paieškos rezultatų sąrašas	Ištraukos, „Google AI Overviews“	„ChatGPT“, „Perplexity“, „Copilot“, „AI Mode“
Kaip matuojama	Pozicijos, seansai, konversijos	Ar atsakymas paimtas iš jūsų puslapio	Ar paminėti, ar pacituoti, kas buvo vietoj jūsų
Kas tai daro	SEO agentūra arba vidinis specialistas	Turinio žmogus kartu su AI SEO komanda	Atskira AI matomumo komanda

Lentelėje matosi ir persidengimas: AEO eilutės beveik visos liečia turinį, kurį jau kuria jūsų komanda. Praktikoje tai dažniausiai reiškia ne naują turinio biudžetą, o kitokį to paties turinio sudėliojimą.

Nuo ko pradėti, jei SEO jau perkate?

Pradėkite nuo matavimo, ne nuo darbų. Surašykite 25–40 lietuviškų klausimų, kuriuos jūsų pirkėjas realiai užduotų, perleiskite juos per kelis AI variklius ir užfiksuokite ekrano kopijas. Tik pamatę, kas cituojamas vietoj jūsų, žinosite, ar problema yra turinyje, tapatybėje, ar techniniame sluoksnyje.

Toliau eilės tvarka paprastai atrodo taip:

1. Bazinė nuotrauka. Ta pati klausimų lentelė, keturi varikliai, ekrano kopijos.
2. Prieigos patikra. Ar AI robotai įleidžiami, ar svarbiausias turinys pasiekiamas tekstu, ar puslapiai grąžina teisingus atsako kodus. Išsamus sąrašas – straipsnyje Kaip paruošti svetainę „ChatGPT“ paieškai.
3. Tapatybė. Vienodas įmonės aprašymas, Organization ir Person žymėjimas, sameAs grandinė.
4. Du „pinigų“ puslapiai. Perrašomi taip, kad kiekvienas skyrius prasidėtų savarankišku atsakymu, su lentele ir DUK bloku.
5. Pakartotinis matavimas. Ta pati lentelė po mėnesio, tie patys klausimai, tie patys varikliai.

Ko daryti nereikia: perdaryti svetainės, keisti SEO tiekėjo ar stabdyti esamo darbo. Visi penki žingsniai atliekami ant veikiančios svetainės.

Kaip pamatuoti, ar antrasis sluoksnis veikia?

Tuos pačius klausimus kartojate kas mėnesį ir fiksuojate atsakymus. Matuojate tris dalykus – ar įmonė paminėta, ar pacituota su nuoroda, ir kas buvo įvardytas vietoj jūsų. Grafiko su viena kylančia linija čia nebus, nes matuojamas ne srautas, o buvimas atsakyme.

Generatyviniai atsakymai nėra stabilūs: tas pats klausimas, užduotas du kartus, gali duoti skirtingus šaltinius. Todėl vienas matavimas mažai ką reiškia, o pakartotiniai matavimai per tris mėnesius jau rodo kryptį. Klausimų lentelė turi likti nepakitusi – pakeitus klausimus, palyginimas dingsta.

Matuojama lietuviškai. Angliškas klausimas apie tą pačią kategoriją duos kitą šaltinių rinkinį ir apie jūsų padėtį Lietuvos rinkoje nepasakys nieko. Ir su ekrano kopijomis: lentelė be jų yra tiekėjo žodis, su jomis – tas pats ekranas, kurį matytų jūsų klientas.

Kada GEO dar neverta pirkti?

Kai apatinis sluoksnis dar netvarkingas. Jei svetainės turinys nepasiekiamas tekstu, robotai neįleidžiami, puslapiai grąžina klaidas arba svetainės dar nėra, viršutinis sluoksnis neturės į ką atsiremti. Tokiu atveju pirmiausia reikia sutvarkyti pagrindą, o ne pirkti mėnesinį paketą.

Antras atvejis – kai įmonė dar neapsisprendė, ką parduoda. GEO darbas remiasi į aiškią kategoriją: jei svetainėje viena diena rašoma „sprendimai verslui“, kita „skaitmeninė transformacija“, nėra ko sutvarkyti į entity. Tai rinkodaros darbas, ir jį reikia padaryti pirma.

Trečias atvejis – laukiamas greitas rezultatas. Pirmi pokyčiai AI atsakymuose paprastai matomi per 2–4 mėnesius. Jei rezultato reikia per savaitę, tai ne šis darbas.

Santrauka

SEO ir GEO nėra konkurentai dėl to paties biudžeto – tai du sluoksniai, iš kurių viršutinis remiasi į apatinį. AI SEO mėnesinis darbas kainuoja nuo 490 € / mėn. + PVM, minimali sutartis – trys mėnesiai. Kas tiksliai įeina, rasite paslaugos puslapyje, o kainos logiką – straipsnyje Kiek kainuoja GEO optimizacija.